Nowa era Yeezy – marka Kanye Westa nie stroni od kontrowersji

Marka Yeezy stała się jednym z najbardziej dyskutowanych sklepów w modowej i popkulturowej przestrzeni, nie tylko ze względu na oferowaną odzież, ale także przez związane z nią kontrowersje. Marka budowana przez rapera i twórcę Kanye Westa (obecnie znanego jako Ye), przez wiele lat była synonimem innowacji w streetwearze i sneakersach, łącząc minimalistyczne formy z luksusowym designem i modelami, które wyznaczały trendy w branży. Jednym z głównych czynników rozpoznawalności marki sa aktualnie kontrowersje wokół projektów oraz samej postaci Kanye i jego burzliwej współpracy z marką Adidas. 

Nowa odsłona sklepu Yeezy oferuje klientom różne produkty — od t-shirtów i hoodie po spodnie i akcesoria — często oznaczane prostymi kodami SKU jak TS-01 czy HD-03, charakterystyczne dla estetyki marki. Kanye oferuje również własne Yeezy Slides w postaci modelu YS-01 — prostych klapek inspirowanych kultowymi Adidas Yeezy Slides, ale sprzedawanych bez logotypów. Ta strategia miała przyciągnąć fanów, którzy pamiętają ogromny hype wokół klasycznych modeli Yeezy Slides, które stały się jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów marki w latach współpracy z Adidasem.

Historia Yeezy Slides i ich wpływ na modę jest istotny nie tylko ze względu na sprzedażowe sukcesy, ale także dlatego, że stały się one punktem spornym pomiędzy Ye a jego byłym partnerem biznesowym, firmą Adidas. Slides te, znane z minimalistycznej formy i ziemistych tonów kolorystycznych, stały się jednym z najbardziej charakterystycznych produktów Yeezy, często kopiowanym lub „inspirowanym” przez inne marki. Ye publicznie oskarżył Adidas o kopiowanie projektu jego klapek, twierdząc, że nowy model Adilette 22 to „fałszywe Yeezy slides”, co wywołało medialną debatę o oryginalności i prawach projektowych w świecie sneakersów.

Kontekst tej sytuacji jest szerszy. Adidas oficjalnie zakończył partnerstwo z Ye i sprzedał cały pozostały zapas produktów Yeezy po zerwaniu umowy w 2022 roku z powodu kontrowersyjnych wypowiedzi Kanye, co doprowadziło także do usunięcia referencji do marki z portalu Adidas oraz wycofania produktów z ich platformy. Nowy Yeezy.com kontynuuje estetykę i strategię marki niezależnie od dawnych partnerów.

Aktualna działalność marki nie przebiega bez głośnych problemów. W lutym 2025 roku platforma Yeezy.com została usunięta po tym, jak pojawiła się na niej kontrowersyjna koszulka z symbolem swastyki, sprzedawana po emisji spotu podczas Super Bowl. Marka mierzy się z problemami wizerunkowymi będącymi konsekwencjami kontrowersji wokół Kanye. Nowa era Yeezy, ze sprzedażą ubrań i akcesoriów na własnej stronie jest kontynuacją kultowego brandu, który kiedyś wyznaczał trendy w modzie ulicznej. Czas pokaże czy nowa strategia rapera okaże się sukcesem.